如何從中國情境中創新營銷理論:以B2B營銷研究為例

清華大學出版社 直播時間: 2020-04-29 20:00 播放次數:1099

課程主題

如何從中國情境中創新營銷理論:以B2B營銷研究為例

課程大綱

引言:為什么要談這個話題?

中國營銷學研究的類型與理論建構

路徑與選擇:對本土營銷理論建構的幾點思考

融入情境:從中國情境中創新營銷理論的路徑

本地人優勢與劣勢:從中國情境中創新營銷理論的挑戰

內容介紹

    本講座在簡要分析評價中國營銷學研究的類型與理論貢獻的基礎上,針對學界對構建本土營銷理論的關切,認為“純西方式研究”和“本土式研究”是一個連續分布帶的兩個端點,中國學者研究的最終目標是要對一般的營銷學理論貢獻中國智慧,而從復制與驗證式研究走向融入中國情境的拓展式研究是實現這一目標的必由之路。

作者介紹

張闖  管理學博士

  西安交通大學管理學院博士后?,F任東北財經大學工商管理學院市場營銷學教授,博士生導師,工商管理學院院長、MBA教育中心主任,東北財經大學學術委員會委員,東北財經大學營銷與流通研究中心主任。

  主要研究方向為營銷渠道管理與B2B營銷、中國企業國際化戰略,尤其注重從中國本土制度與文化及社會網絡視角展開研究。論文發表于《管理世界》《中國管理科學》《南開管理評論》《中國工業經濟》,Journal of Business Ethics,Industrial Marketing Management,Journal Business& Industrial Marketing,Journal of Business-to-Business Marketing等國內外期刊,主持多項國家自然科學基金、國家社會科學基金及教育部人文社科基金等項目。

  先后入選教育部新世紀優秀人才計劃、遼寧省教育廳高等學校優秀人才支持計劃和遼寧省百千萬人才工程百人層次。目前兼任中國高等學校市場學研究會副會長、全國高校貿易經濟教學研究會副會長、美國營銷國際學會中國分會副會長、中國管理現代化研究會營銷專委會常務理事等;擔任多家中英文學術期刊匿名審稿人,擔任國家項目評審專家。

特邀嘉賓

周南  教授

福建古田人,1952年生,福建沙縣插隊知識青年,福州大學土木建筑工程系工農兵大學生,1981年考上教育部出國研究生,在美國愛達荷州立大學與猶他大學分別獲得工商管理碩士與市場營銷學博士學位,隨后分別在猶他大學、加拿大阿卡迪亞大學以及香港城市大學任教?,F任深圳大學管理學院市場營銷系特聘教授。

2007年被中國教育部聘為企業管理學科的第一位長江學者講座教授,擔任武漢大學長江學者講座教授。2019年獲Journal of International Business Studies 50 Years (1970-2019) Silver Medal(國際商業研究雜志創刊50周年銀獎),同年獲中國高等院校市場學研究會首屆杰出貢獻獎。


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